Zavod za socijalnu i dječju zaštitu započeo je realizaciju nacionalne kampanje „Roditeljstvo ne treba da boli, treba da voli“, koja se sprovodi u okviru aktivnosti predviđenih Strategijom za prevenciju i zaštitu djece od nasilja. Kampanja ima za cilj podizanje svijesti javnosti o značaju pozitivnog roditeljstva, promociju nenasilnih metoda vaspitanja i jačanje podrške roditeljima u izgradnji sigurnog i podsticajnog porodičnog okruženja za svako dijete.
Polazeći od činjenice da tradicionalni obrasci vaspitanja koji uključuju fizičko ili psihološko kažnjavanje mogu imati dugoročne posljedice po razvoj djece, kampanja promoviše roditeljstvo zasnovano na ljubavi, razumijevanju, međusobnom poštovanju i postavljanju jasnih granica bez primjene nasilja. Istovremeno, posebna pažnja posvećena je razumijevanju izazova sa kojima se roditelji svakodnevno suočavaju i važnosti pružanja podrške, a ne osude.
U pripremi i realizaciji kampanje učestvovali su studenti Filozofskog fakulteta Univerziteta Crne Gore – studijskog programa za Psihologiju i Univerziteta Donja Gorica, koji su, kroz radionice organizovane od strane Zavoda za socijalnu i dječju zaštitu, učestvovali u kreiranju edukativnih materijala, osmišljavanju poruka i snimanju promotivnih video-sadržaja. Njihova kreativnost i angažovanost dali su značajan doprinos oblikovanju kampanje i približavanju njenih poruka široj javnosti.
Kampanja okuplja veliki broj partnera i društvenih aktera. U njenu realizaciju uključeni su predstavnici državnih institucija i resornih ministarstava, stručnjaci iz sistema socijalne i dječje zaštite, obrazovanja, zdravstva i policije, profesori, studenti, roditelji, kao i brojne javne ličnosti iz oblasti kulture, sporta i muzike. Posebnu zahvalnost Zavod za socijalnu i dječju zaštitu upućuje Razvojnoj banci Crne Gore, Komunalnom preduzeću kao i Radio televiziji Crne Gore koji su prepoznali značaj ove inicijative i pružili podršku njenoj realizaciji.
U okviru kampanje već su realizovane brojne aktivnosti. Izrađeni su tematski posteri koji prikazuju različite stilove roditeljstva i promovišu pozitivne roditeljske prakse, kao i kreativni vizuelni sadržaji sa edukativnim porukama. Posteri su postavljeni na bilbordima u Podgorici, Beranama i Tivtu, a dostupni su i putem društvenih mreža. Snimljena je animacija „Eho komunikacije“, promotivni video sa studentima i stručnim radnicima, kao i video-poruke predstavnika institucija, resornih ministarstava, javnih ličnosti i roditelja koji su učestvovali u programu „Brižne porodice“, dijeleći svoja iskustva i značaj pozitivnog roditeljstva.
Zavod za socijalnu i dječju zaštitu vjeruje da promjena društvenih normi zahtijeva vrijeme, kontinuitet i zajedničko djelovanje svih relevantnih aktera. Kroz ovu kampanju želimo da pošaljemo jasnu poruku da je roditeljstvo bez nasilja izraz odgovornosti, snage i ljubavi, te da podstaknemo što veći broj roditelja da primjenjuju pozitivne roditeljske prakse koje doprinose zdravom odrastanju djece.